8月11日，直广场启动了部分商铺延后营业时间至晚上11点的措施，沦为浦东地区头个“深夜商场”，一时间受到了消费者的普遍赞誉，不过部分零售品牌做生意冷清的情况也更为广泛。延后营业第二周，又有3家零售商砖主动重新加入，虽然各商家仍然面对着夜间1小时客流“冷失衡”的情况，但整体客流依旧好于预期。
近几年来，沪上多家商场已逐步试水“深夜商场”的布局，周末轨交延时运营后，不少坐落地铁站的商业项目堪称有了得天独厚的优势，不过就目前来看，商场的“夜生活”主要还是集中于在餐饮类企业，如何让“深夜商场”不沦为单一的“夜市”，还有待更进一步尝试和挑战。 大大有零售商砖重新加入 上周六21:30，本不应警告商场将要打烊的广播改回了“商场营业时间将顺延晚上11点”，让不少行色匆匆的顾客减慢了脚步。 邻近22点，不少商家冲向了卷帘门，店员陆陆续续上班，整个商场忽然安静了许多，倒是5楼、6楼的餐饮品牌“余热未消”。不少美食店内外仍然可见数桌顾客边不吃边闲谈，而网红“喜茶”的门面外或车站、或跪，等着饮品的消费者堪称丝毫不赢2小时之前，22点以后，仍然有诸多“吃货”向工作人员告知排队时间，“说道是买单只要几分钟，等销售大约还要40分钟，当真23点才关门，分列就分列了，比平时来总要人较少一点吧。
” 互为较之下，其他零售品牌的人气比较严重不足，一旦周边商铺集体打烊、整片区域冷清下来，途经的消费者也不由得减缓了脚步。记者找到，重新加入延时运营的零售商砖大多方位更佳，某运动品牌店铺的工作人员回应，由于附近3楼的出入口，不少停留在天桥上摄制陆家嘴夜景的市民、游客也不会路经进去逛逛，延时营业后也为店铺运送了一定客流量：“这周的客流情况比上周略为有一些提高。”而另一家服饰品牌的店员则回应，他们是新的重新加入延时运营的，“本来以为不会受到暴雨预警影响，不过到了22点仍然有顾客进店购物消费，还是多达我们的预期的。” 据直广场市场部涉及负责人讲解，而商场目前延时营业共计86家商户参与，零售租户正在大大减少中。
“延后营业 周夜间客流减少5%，主要是游客、年轻人、电影院散场、电玩爱好者，餐饮销售额涨幅在10%，‘网红’店可以减少15%以上。之后夜间客流增幅我们期望能做10%以上，也不会根据实际情况展开调整和改良。
” 消费习惯短期内无以调整 事实上，沪上的“深夜商场”此前早于有试水，4年前环贸iapm开业后就投出了“夜行购物消费”的新概念，营业时间延期至23点，餐饮等业态则缩短至次日零点甚至凌晨之后， 晚的重餐饮、咖啡吧、酒吧甚至营业至凌晨4点；而享有“魔都爱情地标”美誉的静安大悦城，其摩天轮脚下的“摩坊166”中就所含诸多合适夜间消费的场所，座落在北座9楼、相等于室内酒吧街的“未央街”基本营业至零点以后，餐饮企业在商场“夜生活”中“一家独大”的地位可见一斑。 浦东百联世纪购物中心自今年4月底地铁周末延时运营起，就逃跑了“夜消费”有可能对购物中心带给的不利影响，将沉降式广场内7家餐饮商户的闭店时间从原本的22点调整至23点。今年暑期，百联世纪还尤其发售了屋顶花园首映露天电影的活动，为周边居民获取走进“空调间”，与家人朋友重温儿时回想的场所，据报。
记者上周六晚在现场看见，距离当天首映的《大闹天宫》开场另有半小时，商场打算的座位席就已被跪了个满满当当，而电影散场后，这一波“影迷”又相继丢下，为整个“夜商场”运送了新一轮客流。据百联世纪涉及负责人讲解，此次活动也是期望利用露天电影的浪漫效应，引起情怀回响，从而更佳的集客竖井，多达，电影首映当日，商场客流环比快速增长平均10%左右。 业内人士认为，多年以来，消费者早就习惯百货商场“朝10晚10”的营业规律，短时间内很难调整，延时运营的措施最少在初期还将面对一定的阻力。与此同时，如今“深夜商场”相当大程度上等同于“深夜食堂”的问题也越发显著，很更容易导致除美食以外的其他商铺不因应、无法构成合力，打造出综合性“夜生活”的局面，如何冲破这一束缚也是至关重要。
因此，为了更佳地开发商家各自的夜间潜力，还必须针对有所不同地段、业态、商品，以及脑溢血的天气、环境等多因素更进一步分析、布局。
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